Sve češće poznati svjetski brendovi
putem kampanja ili podrške koju daju
organizacijama koje se bave seksualnim manjinama otvoreno promovišu prava LGBTIQ populacije. Povodom Valentinova, odnosno
Dana zaljubljenih, adidas je, na svom nalogu na Instagramu, uz poruku „The love
you take is equal to the love you make" objavio fotografiju koja
nagovještava dvije djevojke u trenutku u kojem najvjerovatnije razmjenjuju
poljubac. Nimalo slučajno, obje akterice na fotografiji nose novi model adidas
Pure Boost X, patike za trčanje dizajnirane samo za žensko stopalo čija je
globalna promocija započeta nekoliko dana ranije. I nimalo slučajno u
poruci koja je preuzeta iz pjesme Beatlesa „The End“ stoje riječi "ljubav" i "jednakost" kojima se zapravo sažima ideja ravnopravnosti za koju se LGBTIQ agenda
zalaže. Nimalo neočekivano, objavljeni sadržaj je već do ponedeljka imao skoro
100.000 komentara među kojima je bilo onih koji su s odobravanjem podržali
akciju ali i homofobnih stavova protiv kojih se adidas borio šaljući im emotikon
s poljubcem. :-*
